fbpx
Size of letters 1x
Site color
Image
Additionally
Line height
Letter spacing
Font
Embedded items (videos, maps, etc.)
 

Криза – це привід домовитися про умови, яких раніше не було

14/ 04/ 2021
  Сукні ходять без моделей по подіуму, одяг змінює колір, плед сам обіймає свого власника і регулює температуру. Здається це вигадки фантастів, а насправді – не таке вже й віддалене майбутнє. Про це в ефірі МІМ-TV розповіла Марія Терехова, співвласниця Групи компаній X-tend Group, керуючий партнер та засновник New Fashion Zone, випускниця Бізнес-школи МІМ (2006). Якими ще новаціями може похвалитися світ моди, що повинно залишатися незмінним і які виклики карантину пішли на користь компанії – далі прямою мовою. Про цифровий одяг. Зараз з’явилося багато стартапів, які виготовляють Digital-одяг. Фактично, це розроблений дизайнерами одяг, який існує у певній обмеженій кількості, іноді – це одиничні екземпляри. Його можна купити дешевше за звичайний – 15-20% від вартості реально відшитого одягу, і використати якусь кількість разів у себе в соцмережах. Можна бути фізично одягненим у футболку, але по той бік екрану вас бачитимуть у вечірній сукні. Таких моделей зараз дуже багато і вони піднімають перші раунди інвестицій по всьому світу, і навіть українці вже долучилися до такої бізнес-моделі. Також з’явилися покази, де сукні ходять без моделей по подіуму, плюс виникли віртуальні моделі та агентства віртуальних моделей. Тобто ціла індустрія діджиталізувалась у відповідь на ковід. Складно сказати, до чого це призведе. Дуже сподіваюся, що ми не станемо просто сидіти у футболках і шортах і носити ці діджитальні предмети мистецтва, а все ж таки будемо виходити і спілкуватися – мені би дуже цього хотілося. Але деякі експерти прогнозують що 10-15% ринку відійде до індустрії цифрового одягу протягом десятиліття-півтора.    Про тканини, що реагують на настрій. Зараз багато грошей інвестується в те, щоб розробити нові тканини. Один з напрямків – це тканини, які здатні реагувати на настрій, змінювати колір. За легким порухом руки буде змінюватися вся конструкція: можна вийти з дому в одному вбранні, а ввечері, не перевдягаючись, трансформувати його в щось інше. Це, направду, почалося трохи раніше кризи – як відповідь інноваціями на нашу шалену швидкість життя. І це вже не спинити, у багатьох дизайнерів вже з’явилися сукні, що змінюють колір. Я думаю, ними можна буде управляти через наші девайси і гаджети.  Індустрія моди є трохи олдскульною до цих змін, але за прогнозами багатьох аналітиків, в тому числі МакКензі, вона буде змінюватися протягом найближчого часу. Як візіонер я багато вивчаю в цьому напрямку і думаю, що зміниться все, включаючи підхід до того, як фешн-продукт виробляється. Про зміну структури попиту. Протягом минулого року, це стосується чоловіків і жінок, багато чого із гардеробу не знадобилося в принципі. Виявилося, що частина речей взагалі не була вдягнена – підбори, наприклад. Це стосується також ділового одягу – люди перестали ходити в офіси, знизився запит. Але з’явився новий – у напрямку предметів домашнього одягу і різноманітного текстилю. Зараз всі говорять про розумні пледи, які будуть самі тебе обіймати, змінювати температуру і колір на модний. Цікаво, як це буде відбуватися, та я думаю, що у найближчому майбутньому ми все це самі побачимо. Про відкриті кордони і здатність домовлятися. Цей локдаун показав нам, що у якомусь вимірі територіальних кордонів не існує. За наявності однієї-двох іноземних мов і розуміння, що ти хочеш робити, зараз можна зустрітися з будь-ким: партнером, спонсором, тими, хто приймає рішення у провідних компаніях світу. Усе стало значно простіше – не треба нікуди летіти, що суттєво скорочує витрати. Цього року вперше за нашу діяльність нам вдалося провести проект Ukrainian New Fashion Days 2020 завдяки підтримці УКФ. І наші українські дизайнери працювали з прекрасними менторами з компаній Dior, Lanvin. Цього року, коли пішла хвиля нових локдаунів, і Париж був повністю закритий, буквально щойно ми  завершили участь українських дизайнерів в Паризькому тижні моди. Ми раді, що п’ятеро наших дизайнерів змогли долучитися. На жаль, через обмеження їм не вдалося бути присутніми в шоурумі, але ми змогли домовитися про нечувані умови. І це теж висновок: криза – це завжди привід домовитися про ті умови, яких раніше ніколи не було. Я вважаю, ми зробили прорив, якого раніше не було в індустрії: щоби п’ять дизайнерів разом домовилися – це для креативної спільноти завжди великий виклик, як і для українського суспільства в цілому. Про незамінне. Для частини дизайнерських речей фізично необхідна примірка – річ має сісти. Зворотній зв’язок від байєрів цього року: поки ще немає технологій, що здатні замінити фізичну присутність і огляд колекцій. Бо зняти її на відео чи фото можна дуже креативно, але коли колекція приїздить вживу і байєр бачить її, оцінює на дотик, можна почути: “ми взагалі очікували отримати щось інакше”. Хоча це одне і те саме, що вони бачили в арт-об’єкті чи креативній зйомці. Там все всім подобається, а в живу ці речі вони закупити не можуть. Тобто вони не голосують грошима за цей арт-шедевр. Але є компанії, включаючи українські, які працюють над тим, щоб робити віртуальні примірки. Чи відійде в минуле повністю живий перегляд, чи зможе ательє відшивати речі без живого контакту з клієнтом – я не знаю. Але сподіваюся, що ні. Бо елемент спілкування кравця зі своїм клієнтом, особливо стосовно пошиття чоловічого костюму, який дуже складний для роботи, це ж перформанс. Якщо це автоматизується, я дуже засмучуся.

Sorry, this entry is only available in Ukrainian.

This material is provided by a member company or partner organization of the European Business Association as part of an informational collaboration. The Association is not responsible for the accuracy, completeness, or reliability of the information presented. The views, opinions, and recommendations expressed in this material are solely those of the authors and do not reflect the official position of the European Business Association.

If you have found a spelling error, please, notify us by selecting that text and pressing Ctrl+Enter.

Start
in the Telegram bot
Read articles. Share in social networks
Nationwide Minute of Silence
01:00
09:00
Nationwide Minute of Silence
Let us honor the memory of all those who lost their lives in russia’s war against Ukraine
00:43

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: