fbpx
Size of letters 1x
Site color
Image
Additionally
Line height
Letter spacing
Font
Embedded items (videos, maps, etc.)
 

Реклама у фокусі споживача: Аналіз рекламної пам’яті за червень 2025

02/ 08/ 2025
  У червні українці найчастіше бачили рекламу казино, проте пам’ятали зовсім інше. Kantar проаналізував охоплення реклами за категоріями та рівень згадуваності брендів. Результати показують: реклама, яку побачили, не завжди та, що запам’яталась. Що ми вимірювали? Дослідження охопило понад 1 000 респондентів у червні 2025 року та сфокусувалося на таких метриках: – частка респондентів, які бачили рекламу за останні 4 тижні; – рівень згадуваності брендів у межах кожної категорії; – платформи, на яких найчастіше бачили рекламу; – здатність реклами запам’ятовуватись. Головні інсайти. Казино – приклад того, що масовість ≠ запам’ятовуваність 58% респондентів згадують, що бачили рекламу азартних ігор – це найвищий показник охоплення серед усіх категорій. Проте високий контакт не гарантує сильного запам’ятовування. Молочка – менше контактів, більше пам’яті Хоча молочну рекламу бачили рідше (22 %), саме вона найкраще закарбувалась у пам’яті респондентів. Серед брендів, які згадують найчастіше, — “Молокія”, “Галичина”, “Яготинське”. Вплив одного сильного контакту може переважити масовість — саме такі враження формують силу реклами. YouTube – лідер за частотою контакту У кожній з ключових категорій – від побутової хімії до електроніки – понад третина респондентів згадали, що бачили рекламу саме на YouTube. Це найпоширеніше цифрове джерело рекламного контакту в червні. У кожної категорії – свої найконтактніші канали – Рекламу молочних продуктів частіше, ніж інші категорії,  бачать на телебаченні та зовнішній рекламі – Для електроніки та казино – це переважно мобільні додатки – Побутова хімія також найчастіше згадується з ТБ Відмінності у контактності з каналами можуть бути зумовлені як поведінкою споживачів, так і тим, як часто ті чи інші канали використовуються брендами всередині категорії. Запам’ятовуваність – слабка ланка Від 30 % до 50 % опитаних (в залежності від категорії) не змогли згадати жодного елемента побаченої реклами – ні бренду, ні меседжу, ні креативних складових. Це підкреслює: охоплення без чіткого креативного ядра – лише “галочка”, а не вплив. Що це означає для брендів?. 1) Високі перегляди реклами не гарантують, що бренд залишиться у пам’яті Дані показують: навіть у категоріях із понад 50 % охоплення, згадуваність брендів залишається низькою. Це свідчить про потребу зміщення фокусу з “кількісного мислення”, коли мета кампанії зводиться до максимальної видимості, до якісного контакту. Тобто до здатності реклами залишити емоційний або раціональний слід у свідомості глядача. 2) Креатив має працювати на пам’ять, а не лише на увагу Якщо кожен другий або третій глядач не зміг згадати жодного елементу реклами – це чіткий сигнал про слабкий зв’язок між брендом і його комунікацією. У боротьбі за увагу маркетологи іноді жертвують чіткістю меседжу: естетика, візуал, тон – є, але ключова ідея губиться. Тому брендам варто регулярно тестувати креатив до, під час та після кампаній: – Чи зрозумілий основний меседж? – Чи впізнається бренд? – Чи залишає реклама враження або асоціацію? У каналах із високим рівнем інформаційного шуму (YouTube, мобільні додатки) просте захоплення уваги вже недостатнє. Креатив має швидко зчитуватись й чітко комунікувати бренд. 3) Планування комунікації має враховувати категоріальні особливості Наші дані вказують на помітні відмінності в домінуванні каналів у різних категоріях. Ці результати можуть відображати як реальні патерни розміщення, так і специфіку сприйняття реклами в межах категорії. У будь-якому випадку, вони підкреслюють: універсальної медіастратегії не існує. Замість єдиного підходу для всіх брендів, доцільно працювати з гнучким канал-міксом, орієнтуючись на контекст категорії, поведінку цільової, тип комунікації (візуальна, раціональна, емоційна тощо). Тестуйте не лише креатив, а й канальний контекст.

Sorry, this entry is only available in Ukrainian.

This material is provided by a member company or partner organization of the European Business Association as part of an informational collaboration. The Association is not responsible for the accuracy, completeness, or reliability of the information presented. The views, opinions, and recommendations expressed in this material are solely those of the authors and do not reflect the official position of the European Business Association.

If you have found a spelling error, please, notify us by selecting that text and pressing Ctrl+Enter.

Start
in the Telegram bot
Read articles. Share in social networks
Nationwide Minute of Silence
01:00
09:00
Nationwide Minute of Silence
Let us honor the memory of all those who lost their lives in russia’s war against Ukraine
00:43

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: