Як заробляти на контенті для брендів, навіть якщо ви не блогер із великою аудиторією

19/ 10/ 2026

Прослухати онлайн Зупинити   Богдана Павлишина. Комунікаційниця й PR-менеджерка в агенції M&P Communications Щоб заробляти на контенті в соцмережах, більше не обов’язково бути блогером із тисячами підписників. Брендам дедалі частіше потрібні не охоплення чужої аудиторії, а якісний контент для власної реклами, який створюють UGC-криейтори й контент-мейкери. Скільки вони можуть заробляти та як почати працювати в цій сфері, розповідає Богдана Павлишина, комунікаційниця й PR-менеджерка в агенції M&P Communications. Ще кілька років тому здавалося: хочеш заробляти на співпраці з брендами — розганяй акаунт до сотні тисяч підписників, наймай штат і чекай, поки бренд-менеджери налетять у директ. Дні цієї формули успіху офіційно добігають кінця. Причина проста: TikTok та Instagram Reels повністю перевернули логіку соцмереж. Раніше охоплення купували разом з імям інфлюенсера (платиш блогеру — отримуєш доступ до його аудиторії). Тепер алгоритми рекомендацій показують відео широкій аудиторії, а не лише підписникам автора. Охоплення залежать не від імені, а від утримання уваги (retention rate) та вподобань користувачів. Якщо раніше клієнтам потрібен був блогер із 500 тисячами підписників, то за останній рік почастішали запити на кшталт «Потрібні 20 добровольців, які знімуть ролики для реклами». Блогери не перестали працювати, але брендам потрібен контент, який можна масштабувати в Meta Ads, а якщо купувати його в мільйонників, то він вийде за ціною золота. Крім того, дедалі більше споживачів зізнаються, що контент від звичайних людей впливає на їхнє рішення про покупку значно більше, ніж професійна реклама чи рекомендації інфлюенсерів. Усе це призводить до того, що бренди все частіше купують не розмір аудиторії, а якісний контент і довіру. І тут на сцену виходять UGC-криейтори й контент-мейкери. Блогер, UGC-криейтор і контент-мейкер: у чому різниця. Блогер UGC-криейтор Контент-мейкер Продає власну аудиторію. Головний актив — підписники, які йому довіряють. Бренд платить за розміщення реклами безпосередньо на сторінці блогера. Не продає власну аудиторію (у нього може бути взагалі 100 підписників). Продає готовий відеоконтент, знятий у форматі чесного відгуку звичайної людини. Бренд публікує це відео у своїх соцмережах, запускає в рекламу чи додає на маркетплейси. Класичний приклад — ролики «TikTok made me buy it». Не продає власну аудиторію. Це фахівець, який створює візуальний контент для бренду за конкретним завданням: Stories, Reels, фото для сайту, сценарії чи монтаж. Бренд використовує цей контент на своїх каналах від власного імені.   Особливості роботи UGC-криейтора. Термін UGC спершу описував контент про продукти й послуги, який користувачі знімали й викладали безплатно та з власної ініціативи. Бренди помітили: такі відгуки дають більший коефіцієнт окупності та рентабельності інвестицій, ніж «вилизана» реклама. І наступним логічним кроком стало платити людям за створення подібних роликів. Типові формати: розпаковки, тестування продукту в кадрі, огляди, ASMR, Get Ready With Me, естетичний ранок з продуктом тощо. Основні клієнти: e-commerce (косметика, одяг, гаджети, декор для дому), мобільні застосунки, ресторани, заклади відпочинку. Рівень доходів: в Україні початківець за одне UGC-відео тривалістю до 1 хвилини може брати від 500–1000 грн. Досвідчені криейтори беруть від $50 до $150+ за один ролик. З пулом постійних клієнтів (4–5 брендів, які замовляють по 5–10 роликів щомісяця) реально виходити на дохід у $800–$2000. Особливості роботи контент-мейкера. Якщо UGC-криейтор створює окремий ролик від імені споживача, то контент-мейкер формує візуальне обличчя бренду. Що входить до обовязків: розробка візуальної концепції (мудборди, референси), організація та проведення зйомок, монтаж, написання сценаріїв. Формати роботи: 1) фриланс (робота з кількома брендами одночасно, регулярні зйомки кілька разів на місяць); 2) in-house (робота в штаті з одним брендом, щоденна генерація контенту з офісу чи шоуруму; 3) агенція (робота в команді з постійним потоком клієнтів і чітким розподілом завдань). Рівень доходів: середня зарплата in-house контент-мейкера в Україні стартує від 15 000–25 000 грн для джунів і доходить до 40 000–60 000+ грн для фахівців із крутим портфоліо. На фрилансі чек за комплексний візуальний супровід одного бренду становить орієнтовно $300–$600 на місяць. Як зрозуміти, що ближче саме вам?. Вам більше підходить UGC, якщо ви любите бути в кадрі, легко говорите на камеру, вмієте передавати емоції, але не хочете привязуватися до одного проєкту. Це ідеальний варіант для фрилансу та гнучкого графіка. Вам більше підходить контент-мейкінг, якщо ви віддаєте перевагу роботі за кадром, любите вибудовувати композицію, продумувати сітку профілю, обирати колірну гаму та створювати цілісну історію бренду. Чи можна це поєднувати? Так, і це найвигідніша стратегія. Багато спеціалістів починають UGC-криейторами, а згодом пропонують брендам комплексне ведення соцмереж як контент-мейкери й тим самим підвищують свій середній чек. Наскільки це стабільна робота?. Увесь цей напрям тримається на алгоритмах, які ви не контролюєте. TikTok, Meta чи будь-яка інша платформа завтра може змінити формулу видачі, і формат, який вчора «заходив», перестане працювати. Втім, це не привід не обирати цю нішу, це привід не складати всі яйця в один Reels. Найстійкіша позиція для спеціаліста — диверсифікація: робота з кількома брендами одночасно; створення контенту під різні платформи (Instagram, TikTok, YouTube Shorts); поєднання UGC-послуг із контент-мейкінгом. Як стати UGC- / контент-мейкером: покроковий план. Найбільший страх початківця: «У мене немає професійної камери та портфоліо з відомими брендами. Хто мені заплатить?». Хороша новина — у цій ніші можна почати з тим, що є під рукою. Які навички розвивати? Вміння монтувати, придумувати сценарії, чітко викладати свої думки.  Чи потрібна професійна техніка? Для початку ні (але з часом, для підвищення чеку, доведеться купити). Для старту цілком достатньо сучасного смартфона з хорошою камерою (від iPhone 11 чи аналогів на Android). Замість камери краще докупити дві речі: петличний мікрофон (якісний звук — це 50% успіху відео) та недороге світло (кільцева лампа або невеликий LED-освітлювач).  Як зібрати портфоліо без комерційних кейсів? Візьміть свій улюблений шампунь, каву, яку пєте щоранку, або кросівки. Зніміть про них естетичне UGC-відео чи розпаковку, ніби вам за це заплатили. Зробіть 3–5 таких різнопланових роликів (косметика, їжа, одяг) — ось і ваше перше портфоліо. Де шукати перші замовлення? Складіть список українських брендів в Instagram, чий контент вам здається слабким, але продукт подобається. Напишіть їм у директ із пропозицією зняти перше відео безплатно чи за символічну оплату: ввічливо, коротко, додавши ваші тестові відео. Також пропозиції можна знайти у Telegram-каналах із вакансіями чи на платформах для фрилансу. І пам’ятайте: індустрія контенту для брендів більше не є закритим клубом для обраних. Зараз тут цінують навички, розуміння трендів та вміння знімати щиро.  * * * Авторка працює в агенційному піарі та реалізує комунікаційні стратегії для провідних компаній. Має досвід співпраці з такими брендами, як Rakuten Viber, Lenovo, «Київстар», «Нова пошта» та іншими. https://www.linkedin.com/in/bohdana-pavlyshyna-13113a234/ https://www.instagram.com/xoxo.body/

Богдана Павлишина

Комунікаційниця й PR-менеджерка в агенції M&P Communications

Щоб заробляти на контенті в соцмережах, більше не обов’язково бути блогером із тисячами підписників. Брендам дедалі частіше потрібні не охоплення чужої аудиторії, а якісний контент для власної реклами, який створюють UGC-криейтори й контент-мейкери. Скільки вони можуть заробляти та як почати працювати в цій сфері, розповідає Богдана Павлишина, комунікаційниця й PR-менеджерка в агенції M&P Communications.

Ще кілька років тому здавалося: хочеш заробляти на співпраці з брендами — розганяй акаунт до сотні тисяч підписників, наймай штат і чекай, поки бренд-менеджери налетять у директ. Дні цієї формули успіху офіційно добігають кінця.

Причина проста: TikTok та Instagram Reels повністю перевернули логіку соцмереж. Раніше охоплення купували разом з ім’ям інфлюенсера (платиш блогеру — отримуєш доступ до його аудиторії). Тепер алгоритми рекомендацій показують відео широкій аудиторії, а не лише підписникам автора. Охоплення залежать не від імені, а від утримання уваги (retention rate) та вподобань користувачів.

Якщо раніше клієнтам потрібен був блогер із 500 тисячами підписників, то за останній рік почастішали запити на кшталт «Потрібні 20 добровольців, які знімуть ролики для реклами». Блогери не перестали працювати, але брендам потрібен контент, який можна масштабувати в Meta Ads, а якщо купувати його в мільйонників, то він вийде за ціною золота.

Крім того, дедалі більше споживачів зізнаються, що контент від звичайних людей впливає на їхнє рішення про покупку значно більше, ніж професійна реклама чи рекомендації інфлюенсерів. Усе це призводить до того, що бренди все частіше купують не розмір аудиторії, а якісний контент і довіру. І тут на сцену виходять UGC-криейтори й контент-мейкери.

Блогер, UGC-криейтор і контент-мейкер: у чому різниця

Особливості роботи UGC-криейтора

Термін UGC спершу описував контент про продукти й послуги, який користувачі знімали й викладали безплатно та з власної ініціативи. Бренди помітили: такі відгуки дають більший коефіцієнт окупності та рентабельності інвестицій, ніж «вилизана» реклама. І наступним логічним кроком стало платити людям за створення подібних роликів.

• Типові формати: розпаковки, тестування продукту в кадрі, огляди, ASMR, Get Ready With Me, естетичний ранок з продуктом тощо.
• Основні клієнти: e-commerce (косметика, одяг, гаджети, декор для дому), мобільні застосунки, ресторани, заклади відпочинку.
• Рівень доходів: в Україні початківець за одне UGC-відео тривалістю до 1 хвилини може брати від 500–1000 грн. Досвідчені криейтори беруть від $50 до $150+ за один ролик. З пулом постійних клієнтів (4–5 брендів, які замовляють по 5–10 роликів щомісяця) реально виходити на дохід у $800–$2000.

Особливості роботи контент-мейкера

Якщо UGC-криейтор створює окремий ролик від імені споживача, то контент-мейкер формує візуальне обличчя бренду.

• Що входить до обов’язків: розробка візуальної концепції (мудборди, референси), організація та проведення зйомок, монтаж, написання сценаріїв.
• Формати роботи: 1) фриланс (робота з кількома брендами одночасно, регулярні зйомки кілька разів на місяць); 2) in-house (робота в штаті з одним брендом, щоденна генерація контенту з офісу чи шоуруму; 3) агенція (робота в команді з постійним потоком клієнтів і чітким розподілом завдань).
• Рівень доходів: середня зарплата in-house контент-мейкера в Україні стартує від 15 000–25 000 грн для джунів і доходить до 40 000–60 000+ грн для фахівців із крутим портфоліо. На фрилансі чек за комплексний візуальний супровід одного бренду становить орієнтовно $300–$600 на місяць.

Як зрозуміти, що ближче саме вам?

Вам більше підходить UGC, якщо ви любите бути в кадрі, легко говорите на камеру, вмієте передавати емоції, але не хочете прив’язуватися до одного проєкту. Це ідеальний варіант для фрилансу та гнучкого графіка.

Вам більше підходить контент-мейкінг, якщо ви віддаєте перевагу роботі за кадром, любите вибудовувати композицію, продумувати сітку профілю, обирати колірну гаму та створювати цілісну історію бренду.

Чи можна це поєднувати? Так, і це найвигідніша стратегія. Багато спеціалістів починають UGC-криейторами, а згодом пропонують брендам комплексне ведення соцмереж як контент-мейкери й тим самим підвищують свій середній чек.

Наскільки це стабільна робота?

Увесь цей напрям тримається на алгоритмах, які ви не контролюєте. TikTok, Meta чи будь-яка інша платформа завтра може змінити формулу видачі, і формат, який вчора «заходив», перестане працювати. Втім, це не привід не обирати цю нішу, це привід не складати всі яйця в один Reels.

Найстійкіша позиція для спеціаліста — диверсифікація:

• робота з кількома брендами одночасно;
• створення контенту під різні платформи (Instagram, TikTok, YouTube Shorts);
• поєднання UGC-послуг із контент-мейкінгом.

Як стати UGC- / контент-мейкером: покроковий план

Найбільший страх початківця: «У мене немає професійної камери та портфоліо з відомими брендами. Хто мені заплатить?». Хороша новина — у цій ніші можна почати з тим, що є під рукою.

Які навички розвивати? Вміння монтувати, придумувати сценарії, чітко викладати свої думки. 

Чи потрібна професійна техніка? Для початку ні (але з часом, для підвищення чеку, доведеться купити). Для старту цілком достатньо сучасного смартфона з хорошою камерою (від iPhone 11 чи аналогів на Android). Замість камери краще докупити дві речі: петличний мікрофон (якісний звук — це 50% успіху відео) та недороге світло (кільцева лампа або невеликий LED-освітлювач). 

Як зібрати портфоліо без комерційних кейсів? Візьміть свій улюблений шампунь, каву, яку п’єте щоранку, або кросівки. Зніміть про них естетичне UGC-відео чи розпаковку, ніби вам за це заплатили. Зробіть 3–5 таких різнопланових роликів (косметика, їжа, одяг) — ось і ваше перше портфоліо.

Де шукати перші замовлення? Складіть список українських брендів в Instagram, чий контент вам здається слабким, але продукт подобається. Напишіть їм у директ із пропозицією зняти перше відео безплатно чи за символічну оплату: ввічливо, коротко, додавши ваші тестові відео. Також пропозиції можна знайти у Telegram-каналах із вакансіями чи на платформах для фрилансу.

І пам’ятайте: індустрія контенту для брендів більше не є закритим клубом для обраних. Зараз тут цінують навички, розуміння трендів та вміння знімати щиро. 

* * *

Авторка працює в агенційному піарі та реалізує комунікаційні стратегії для провідних компаній. Має досвід співпраці з такими брендами, як Rakuten Viber, Lenovo, «Київстар», «Нова пошта» та іншими.

https://www.linkedin.com/in/bohdana-pavlyshyna-13113a234/

https://www.instagram.com/xoxo.body/