fbpx
Size of letters 1x
Site color
Image
Additionally
Line height
Letter spacing
Font
Embedded items (videos, maps, etc.)
 

COMFY розриває шаблони та оголошує нове головне свято року – власний день народження

11/ 08/ 2026
  Якщо в середині серпня ви раптом побачите рекламу про те, що настав Новий рік, Гелловін чи Великдень  – не хвилюйтеся, це не збій у календарі. До свого “Finally 21” COMFY запустили нову рекламну кампанію, яка навмисно змушує засумніватися, яке свято на календарі. Посеред літньої спеки бренд повертає в ефір Санта Клауса, різдвяний стіл, валентинки та інші добре знайомі святкові символи. Але лише для того, щоб у фіналі зробити головний інсайт: найбільше свято року – це день народження COMFY! https://www.youtube.com/watch?v=TEN5ZUHxbz0 https://www.youtube.com/watch?v=TEN5ZUHxbz0   День народження як новий маркетинговий сезон Маркетинг давно живе календарем свят. Новий рік, День закоханих, Великдень, День матері, Чорна пятниця та навіть День бебри – практично кожна дата стає приводом для святкових знижок, спецпропозицій та окремих рекламних кампаній. Та якщо подивитися на це очима бізнесу, найбільші бюджети бренди традиційно залишають саме на власний день народження. Саме тоді запускаються наймасштабніші знижки і найкращі умови, а покупці отримують найбільшу кількість вигідних пропозицій. І саме це спостереження стало основою нової кампанії COMFY. Якщо день народження бренду  – це момент найкращих можливостей для покупця, то чому б не оголосити його головним святом року? Так сформувалася ідея купувати подарунки не до конкретної календарної дати, а тоді, коли це найбільш вигідно. Коли абсурд працює на бренд В основі кампанії COMFY лежить прийом контрольованого абсурду. У серпні, коли температура на вулиці сягає +37 °C, користувачі бачать новорічні сюжети, романтичні валентинки, великодню символіку чи інші добре знайомі святкові символи. І перша реакція майже завжди однакова: Хтось випадково не вимкнув рекламну кампанію? Люди звертають увагу, зупиняються, чекають пояснення – і саме на цій секунді нерозуміння й працює креатив. У стрічці, де користувачі звикли за секунди пропускати рекламні повідомлення, саме момент когнітивного дисонансу стає інструментом привернення уваги. І коли увага вже захоплена, історія різко змінює напрямок: усі ці свята відходять на другий план, адже зараз триває головне свято року – день народження COMFY. Таким чином бренд використовує знайомі рекламні образи, але переосмислює їх, перетворюючи сезонність із обмежувального фактору на креативний інструмент. https://www.youtube.com/watch?v=DiZ4NsMyz6U https://www.youtube.com/watch?v=DiZ4NsMyz6U   Купуйте подарунки наперед Ідея кампанії виходить за межі простого розпродажу. COMFY пропонує подивитися на покупки практичніше: якщо найкращі пропозиції доступні саме зараз, навіщо чекати календарної дати? Адже подарунок на Новий рік можна купити і в серпні. Так само, як і на будь-яке інше свято, яке ще попереду. А якщо якась дата вже минула, то День народження COMFY – це чудова нагода здійснити бажання, яке не встиг раніше. Цю тезу бренд підкріплює знижками до 50%, можливістю купити техніку з позначкою КРАЩ в «Оплату Щастинами» від 18 платежів та еволюцією магазинів COMFY у МАГАЗИНИЩА – навезли так багато товарів, що клієнт може обрати товар онлайн і вже через 15 хвилин забрати його в найближчому магазині. Фактично COMFY пропонує нову модель покупки, де важливішою за сезон стає вигідна пропозиція. «Для рекламних кампаній ми обираємо ідеї, які працюють одразу на двох рівнях: спочатку викликають емоцію й цікавість, а потім відкривають абсолютно раціональне пояснення. Тож ми навмисно порушили сезонність за календарем, показавши знайомі святкові сюжети тоді, коли їх ніхто не очікує побачити. І за цим креативним прийомом стоїть дуже проста бізнес-логіка: саме до дня народження компанії виробники пропонують найкращі умови, а ми можемо зробити для наших клієнтів найвигідніші пропозиції. То навіщо чекати особливої дати, якщо можна купити, коли це справді вигідно? Саме це головна ідея кампанії до 21-річчя COMFY», – Тетяна Василенко, директорка з маркетингу COMFY. Креативну концепцію команда реалізувала разом із Banda agency. Святкова кампанія COMFY триватиме з 10 до 30 серпня 2026 року. Креатив як частина ДНК COMFY COMFY системно працює з емоційними бренд-кампаніями, які виходять за межі класичної товарної реклами. Серед останніх – “Оплата ЩАстинами”, яка переосмислила комунікацію фінансового сервісу через яскравий бренд-персонаж, та “Різдвяні голоси України”, що об’єднала різдвяну атмосферу із сучасною культурною ідентичністю. Новою кампанією до свого 21-річчя бренд продовжує цей підхід, демонструючи, що звичний розпродаж можна перетворити на креативну історію, яка привертає увагу, дивує, і врешті-решт добре продає.

Sorry, this entry is only available in Ukrainian.

This material is provided by a member company or partner organization of the European Business Association as part of an informational collaboration. The Association is not responsible for the accuracy, completeness, or reliability of the information presented. The views, opinions, and recommendations expressed in this material are solely those of the authors and do not reflect the official position of the European Business Association.

If you have found a spelling error, please, notify us by selecting that text and pressing Ctrl+Enter.

Start
in the Telegram bot
Read articles. Share in social networks
Nationwide Minute of Silence
01:00
09:00
Nationwide Minute of Silence
Let us honor the memory of all those who lost their lives in russia’s war against Ukraine
00:43

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: