fbpx
Size of letters 1x
Site color
Image
Additionally
Line height
Letter spacing
Font
Embedded items (videos, maps, etc.)
 

COMFY вивів Оплату Щастинами на ринок разом із новим героєм – Равликом

30/ 12/ 2025
  COMFY знову робить те, за що його знають і люблять українці: перетворює стандартний ринковий продукт на емоційну історію з характером. Цього разу у фокусі оплата частинами, яка в комунікації бренду отримала нову назву й нове життя – Оплата Щастинами, а її обличчям став неквапливий, але впевнений герой Равлик. Задача COMFY була складною й типовою водночас: вивести на ринок найкращу кредитну пропозицію, вирізнитись між конкурентів і пояснити його переваги простою, людяною мовою. У категорії, де всі говорять майже одне й те саме, бренд вирішив не змагатися цифрами, а змінити підхід до реклами оплати частинами. Так з’явилась ідея комфортного, підйомного щомісячного платежу, який дозволяє жити тут і зараз, не відкладаючи бажанки у лист очікування. Саме цю філософію COMFY і заклав у назву Оплата Щастинами – щоб вистачало і на техніку, і на відпустку, і на святковий стіл, і “на те, на се, на п’яте-десяте” Чому саме Равлик?. У рекламних кампаніях COMFY оживають іронічні та веселі персонажі. Так у кампанії про Оплату Щастинами з’явився Равлик – герой, який символізує спокійний, розмірений шлях до мети без стресу. Він повільно, але впевнено рухається вперед – так само, як і клієнт COMFY, який платить за техніку Щастинами. Равлик – сміливий, сучасний, позитивний, виконаний у корпоративних кольорах бренду. Він жартівливий герой, але й символічний, створений спеціально під Оплату Щастинами як частину бізнес-задачі. Кампанія, що не зупининлась на одному сезоні. Масштабну кампанію з Равликом COMFY запустили у листопаді – в період, коли інформаційний простір максимально перевантажений. Усвідомлюючи, що трьох тижнів недостатньо для формування знання, бренд інтегрував героя і меседж Оплати Щастинами у комунікації Чорної п’ятниці, а згодом і різдвяного сезону. Равлик з’явився всюди: у медійній рекламі, діджиталі, офлайн-магазинах, на сайті, в застосунку та у цінниках. Це дозволило побудувати довшу креативну платформу, яка працює в різних комерційних контекстах, але зберігає єдине повідомлення. Креатив + раціональна вигода. У COMFY підкреслюють: яким би емоційним не був персонаж, кожен креатив бренду обов’язково підкріплений чіткою раціональною вигодою – зрозумілими умовами, реальною економією та зручною оплатою. Завдання кампанії допомогти покупцю купити техніку на найкращих умовах і без зайвого напруження. «Оплата частинами – це категорія, де складно відрізнитися раціональними аргументами, бо з точки зору умов ринок дуже схожий. Тому ми свідомо пішли іншим шляхом – змінили саму логіку розмови з клієнтом. Оплата Щастинами – це про комфортне життя зараз, коли щомісячний платіж настільки підйомний, що не забирає радості від інших щоденних покупок. Равлик став ідеальним символом цієї ідеї: він про спокій, впевненість і рух без стресу. Для нас цей персонаж частина довготривалої креативної платформи, яка допомагає сформувати чітку асоціацію – якщо купувати техніку, то Щастинами в COMFY. Ми бачимо, що такий підхід працює: креатив привертає увагу, а просте й людяне пояснення переваг конвертується в реальний вибір клієнтів», – Директорка з маркетингу COMFY Тетяна Василенко. Результати та впізнаваність. Кампанія охопила 85% аудиторії з частотою 3,5+, а Оплата Щастинами стала помітною частиною комунікаційного поля бренду. В період Чорної П’ятниці 2025 в COMFY покупки в Оплату Щастинами рік до року приросли на 27,5%. Від КРАЩа до Равлика. COMFY уже не вперше формує власну рекламну мову: раніше українці запам’ятали КРАЩ, Коня, а тепер і Равлика, який пропонує Оплату Щастинами. Це продовження філософії бренду – створювати свої словечки й образи, які входять у побут і роблять складні фінансові речі простими та людяними. У компанії переконані: у перенасиченому контентом середовищі виграють не ті, хто голосніше говорить про знижки, а ті, хто пропонує новий сенс і нову інтонацію. Саме про це Равлик COMFY. COMFY – безумовний лідер ринку побутової техніки та електроніки. Мережа зі 115 магазинів та інтернет-магазин comfy.ua обслуговують більше 11 мільйонів покупців по всій Україні. Компанія вже понад 10 років працює в омніканальній бізнес-моделі і є гравцем #2 в українському e-commerce за рейтингом Forbes Ukraine.

Sorry, this entry is only available in Ukrainian.

This material is provided by a member company or partner organization of the European Business Association as part of an informational collaboration. The Association is not responsible for the accuracy, completeness, or reliability of the information presented. The views, opinions, and recommendations expressed in this material are solely those of the authors and do not reflect the official position of the European Business Association.

If you have found a spelling error, please, notify us by selecting that text and pressing Ctrl+Enter.

Start
in the Telegram bot
Read articles. Share in social networks
Nationwide Minute of Silence
01:00
09:00
Nationwide Minute of Silence
Let us honor the memory of all those who lost their lives in russia’s war against Ukraine
00:43

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: