Вимірювання ефективності комунікацій – що варто знати компаніям

01/ 02/ 2024

Прослухати онлайн Зупинити   1 лютого відбулась зустрічі Комітету з маркетингу та комунікацій, присвячена темі вимірювання ефективності комунікацій, одній з найбільш дискусійних тем в професійній спільноті. Разом з Оксаною Маличкович, співвласницею агенції «ЕЛ.БІ.АЙ.», фахівчинею з досліджень медіа та громадської думки, ми говорили про ефективність комунікацій, як правильно ставити цілі, визначати метрики і вимірювати результат.  За даними опитування, найбільш популярними метриками для вимірювання ефективності комунікацій, піарники називають охоплення публікацій, кількість публікацій та рівень залученості аудиторії. Тож під час зустрічі ми не тільки  розглянули добре відомі метрики контент-аналізу, їх актуальність та ефективність, але й подискутували, що не так з багатьма популярними показниками. До того ж, обговорили інсайди з останньої конференції Measurement PR Week.  Вдячні учасникам та спікеру за корисні матеріали та обговорення!      

1 лютого відбулась зустрічі Комітету з маркетингу та комунікацій, присвячена темі вимірювання ефективності комунікацій, одній з найбільш дискусійних тем в професійній спільноті. Разом з Оксаною Маличкович, співвласницею агенції «ЕЛ.БІ.АЙ.», фахівчинею з досліджень медіа та громадської думки, ми говорили про ефективність комунікацій, як правильно ставити цілі, визначати метрики і вимірювати результат. 

За даними опитування, найбільш популярними метриками для вимірювання ефективності комунікацій, піарники називають охоплення публікацій, кількість публікацій та рівень залученості аудиторії. Тож під час зустрічі ми не тільки  розглянули добре відомі метрики контент-аналізу, їх актуальність та ефективність, але й подискутували, що не так з багатьма популярними показниками. До того ж, обговорили інсайди з останньої конференції Measurement PR Week. 

Вдячні учасникам та спікеру за корисні матеріали та обговорення!