Тренди селебріті-маркетингу: кейси Carlsberg, McDonald’s та Philips

11 червня Комітет з маркетингу та комунікацій Європейської Бізнес Асоціації провів подію «Тренди селебріті-маркетингу: кейси Carlsberg, McDonald’s та Philips». Представники компаній обговорили сучасний ландшафт співпраці із знаменитостями та ключові тренди цього ринку.

Подію відкрила Анастасія Копич, Global Brand Manager 1664, Carlsberg Group, яка презентувала кейс співпраці бренду 1664 з Робертом Паттінсоном. Спікерка розповіла про стратегічний підхід до вибору амбасадорів — від визначення бізнес-цілей та пошуку культурно релевантних особистостей до тестування потенційних кандидатів за спеціальними індексами, що враховують рівень впізнаваності, довіри, здатність задавати тренди та відповідність цінностям бренду.

 

Окрему увагу Анастасія приділила процесу створення глобальної кампанії з Робертом Паттінсоном. Вона розповіла про масштабний продакшн та співпрацю з режисером світового рівня, реалізацію комплексної ATL-кампанії із телевізійною підтримкою, PR-активаціями та медійним просуванням. 

 

Насамкінець спікерка поділилася рекомендаціями для брендів, які тільки планують селебріті-партнерства: 

Продовженням заходу стала панельна дискусія, присвячена тенденціям ринку селебріті-маркетингу в Україні та світі.  

Максим Іванов, Consumer Insights Manager, McDonald’s Ukraine, зазначив, що  співпраця зі знаменитостями дозволяє глобальним брендам залишатися культурно релевантними для широкої аудиторії. Водночас впізнаваність більше не є головним критерієм вибору амбасадора — ключову роль відіграють рівень довіри до зірки, спільність цінностей із брендом, відповідність tone of voice та репутація. За словами спікера, інвестиції в дослідження потенційних партнерів є інвестицією у майбутній ROI кампанії. Адже селебріті-маркетинг не завжди дає миттєвий бізнес-результат, а часто працює на бренд у довгостроковій перспективі, створюючи діалог з аудиторією.

За словами Оксани Слюсарчук, Head of Marketing, Philips, найбільш ефективними є довгострокові партнерства, у яких знаменитість стає невід’ємною частиною 360-градусної комунікаційної стратегії бренду — від рекламних кампаній до подій та інших точок контакту зі споживачем. А для молодших аудиторій бренди все частіше комбінують зірок із меншими інфлюенсерами, які мають сильний зв’язок із конкретними спільнотами.

 

Під час обговорення глобальних тенденцій ринку Анастасія Копич відзначила, що селебріті-маркетинг не втрачає актуальності, а навпаки — адаптується до нових реалій, знаходячи нові формати та обличчя. Серед помітних трендів: розвиток довгострокових партнерств між брендами та знаменитостями, а також креативні формати на кшталт «double» або «triple role», коли одна знаменитість виконує у кампанії кілька ролей чи втілює різні образи.

Модераторкою дискусії виступила Наталія Улинець, засновниця та CEO Perfect PR, голова Комітету з маркетингу та комунікацій EBA.

 

Дякуємо всім спікерам та учасникам за наповнену дискусію, практичні кейси та цінні інсайти. Окрема подяка партнерам заходу — Моршинська та Forum Business City — за підтримку події. Побачимося на наступних івентах PR&Marketing Хабу!