Відбудеться онлайн
Online-лекція: Дані, які продають: як медіааналітика допомагає бренду рости
- Дата: 12/11/2026 (ЧТ)
- Мова: українська
- Час: 11:00 - 12:30 час за Києвом
- Внесок:безкоштовно для членських компаній Асоціації
Місце проведення:
Google
Apple
Outlook
Telegram Bot
Online-лекція: Дані, які продають: як медіааналітика допомагає бренду рости. Дата: 12 листопада2026. Час: 11:00 12:30. Мова: українська. Внесок: безкоштовно для членських компаній Асоціації. Місце проведення: Відбудеться онлайн. Бюджет на рекламу затверджено. Кампанія запущена. Але як зрозуміти, чи реклама справді вплинула на продажі — чи це просто сезонність і збіг? І чи можна передбачити результат ще до старту кампанії? Маркетингові команди щодня працюють з великою кількістю даних — але не завжди розуміють, як перетворити їх на конкретні рішення. Звідки береться прогноз зростання знання бренду? Як відокремити вплив реклами від дій конкурентів і ринкових коливань? Що насправді стоїть за цифрами в медіаплані?
Команда Центру Професійного Розвитку Європейської Бізнес Асоціації спільно з Forward запрошують вас взяти участь в Online-лекції: Дані, які продають: як медіааналітика допомагає бренду рости.
На реальних кейсах з категорій товарів для дому, фарми та міцного алкоголю спікери — керуючий партнер Андрій Кроленко та дата-аналітик Оксана Репях — покажуть, як медіаагенція використовує Brand Health Tracking та факторне моделювання продажів для оцінки ефективності кампаній і прогнозування бізнес-результатів.
Цільова аудиторія: маркетинг-директори, бренд-менеджери, маркетологи, аналітики (агро, логістика, фарма, банківський сектор).
Питання для обговорення:
Що таке Brand Health Tracking і як він показує, чи працює реклама на знання бренду?
Як спрогнозувати зростання знання бренду ще до запуску кампанії — на основі яких даних?
Чому не можна оцінювати ефективність реклами лише за динамікою продажів?
Як факторна модель (Marketing Mix Modeling) допомагає відокремити внесок медіа від сезонності та дій конкурентів?
Скільки історичних даних потрібно для якісного аналізу — і що робити, якщо їх менше?
Як результати аналізу використовують для прогнозування майбутніх кампаній?
Просимо звернути увагу, що думки та погляди, висловлені тренером (спікером) під час заходу, є виключно його/її особистою позицією та інтелектуальною власністю і жодним чином не є офіційною позицією Європейської Бізнес Асоціації.
Реєстрація обов’язкова. Для того, щоб стати учасником, будь ласка, натисніть на кнопку «Реєстрація». Лише члени Асоціації можуть зареєструватись на захід. Якщо у Вас виникнуть додаткові запитання, будь ласка, напишіть на [email protected] або зателефонуйте за контактним номером нижче в блоці “Ви можете поставити питання”.Спікери. Андрій Кроленко. Керуючий партнер Forward (Havas Village), експерт із майже 30-річним досвідом у сфері реклами, медіа та маркетингових комунікацій. Свій професійний шлях в індустрії пройшов від базових позицій до заснування власної агенції — послідовно розвиваючись у провідних мережевих структурах українського рекламного ринку.
У 2013 році заснував власну агенцію Media Scope, яка у 2018 році доєдналась до міжнародного холдингу Havas та отримала міжнародну франшизу Forward.
Спеціалізується на побудові ефективних медіастратегій, розвитку команд та масштабуванні бізнесу. У портфелі Андрія — кампанії для Samsung, Ferrero, Carlsberg, Henkel, Raiffeisen Bank Aval, Boehringer Ingelheim та інших великих українських і міжнародних брендів у сферах FMCG, фармацевтики, фінансів, рітейлу та luxury.
Під його керівництвом агенція отримала нагороди Effie Awards Ukraine — срібло та бронзу — як підтвердження ефективності реалізованих кампаній.
Випускник Київського національного економічного університету, регулярно проходить навчання у сферах лідерства, управління та стратегії. Окрему увагу приділяє менторству, розвитку підприємництва та підтримці ЗСУ.
У своїй роботі керується простим, але важливим принципом: «Стався до людей так, як хочеш, щоб ставилися до тебе».. Оксана Реп’ях. Керівниця з дата-аналітики, Forward (частина Havas Media Network). Працює у сфері медіа, маркетингової аналітики та досліджень з 2018 року. Пройшла професійний шлях від молодшого дата-аналітика у Spark (Publicis Groupe Ukraine) до керівниці з дата-аналітики у Forward (частина Havas Media Network), де сьогодні очолює напрям дата-аналітики.
Спеціалізується на оцінюванні ефективності рекламних кампаній, аналізі конкурентного середовища, дослідженнях ринку та прогнозуванні бізнес-показників. Допомагає брендам приймати маркетингові рішення на основі даних, поєднуючи медійні показники з продажами, Brand Health Tracking, споживчими дослідженнями та іншими бізнес-метриками.
Разом із командою розробляє аналітичні моделі, системи автоматизованої звітності та підходи до оцінювання інкрементального впливу реклами на результати бізнесу. Працювала з брендами Mitsubishi, Rozetka, Hell Energy, Aznauri, Ковальська, Ergopack (Fino, STR8), Syngenta та Уманьпиво.. Ви можете поставити питання:. Контактна особа:. Анна Ситник. E-mail [email protected]. Контактний телефон. (067) 218 81 28.
Бюджет на рекламу затверджено. Кампанія запущена. Але як зрозуміти, чи реклама справді вплинула на продажі — чи це просто сезонність і збіг? І чи можна передбачити результат ще до старту кампанії?Маркетингові команди щодня працюють з великою кількістю даних — але не завжди розуміють, як перетворити їх на конкретні рішення. Звідки береться прогноз зростання знання бренду? Як відокремити вплив реклами від дій конкурентів і ринкових коливань? Що насправді стоїть за цифрами в медіаплані?
Команда Центру Професійного Розвитку Європейської Бізнес Асоціації спільно з Forward запрошують вас взяти участь в Online-лекції: Дані, які продають: як медіааналітика допомагає бренду рости.
На реальних кейсах з категорій товарів для дому, фарми та міцного алкоголю спікери — керуючий партнер Андрій Кроленко та дата-аналітик Оксана Реп’ях — покажуть, як медіаагенція використовує Brand Health Tracking та факторне моделювання продажів для оцінки ефективності кампаній і прогнозування бізнес-результатів.
Цільова аудиторія: маркетинг-директори, бренд-менеджери, маркетологи, аналітики (агро, логістика, фарма, банківський сектор).
Питання для обговорення:
- Що таке Brand Health Tracking і як він показує, чи працює реклама на знання бренду?
- Як спрогнозувати зростання знання бренду ще до запуску кампанії — на основі яких даних?
- Чому не можна оцінювати ефективність реклами лише за динамікою продажів?
- Як факторна модель (Marketing Mix Modeling) допомагає відокремити внесок медіа від сезонності та дій конкурентів?
- Скільки історичних даних потрібно для якісного аналізу — і що робити, якщо їх менше?
- Як результати аналізу використовують для прогнозування майбутніх кампаній?
Просимо звернути увагу, що думки та погляди, висловлені тренером (спікером) під час заходу, є виключно його/її особистою позицією та інтелектуальною власністю і жодним чином не є офіційною позицією Європейської Бізнес Асоціації.
Реєстрація обов’язкова. Для того, щоб стати учасником, будь ласка, натисніть на кнопку «Реєстрація». Лише члени Асоціації можуть зареєструватись на захід. Якщо у Вас виникнуть додаткові запитання, будь ласка, напишіть на [email protected] або зателефонуйте за контактним номером нижче в блоці “Ви можете поставити питання”.
Спікери
Андрій Кроленко
Керуючий партнер Forward (Havas Village), експерт із майже 30-річним досвідом у сфері реклами, медіа та маркетингових комунікацій. Свій професійний шлях в індустрії пройшов від базових позицій до заснування власної агенції — послідовно розвиваючись у провідних мережевих структурах українського рекламного ринку. У 2013 році заснував власну агенцію Media Scope, яка у 2018 році доєдналась до міжнародного холдингу Havas та отримала міжнародну франшизу Forward. Спеціалізується на побудові ефективних медіастратегій, розвитку команд та масштабуванні бізнесу. У портфелі Андрія — кампанії для Samsung, Ferrero, Carlsberg, Henkel, Raiffeisen Bank Aval, Boehringer Ingelheim та інших великих українських і міжнародних брендів у сферах FMCG, фармацевтики, фінансів, рітейлу та luxury. Під його керівництвом агенція отримала нагороди Effie Awards Ukraine — срібло та бронзу — як підтвердження ефективності реалізованих кампаній. Випускник Київського національного економічного університету, регулярно проходить навчання у сферах лідерства, управління та стратегії. Окрему увагу приділяє менторству, розвитку підприємництва та підтримці ЗСУ. У своїй роботі керується простим, але важливим принципом: «Стався до людей так, як хочеш, щоб ставилися до тебе».
Оксана Реп’ях
Керівниця з дата-аналітики, Forward (частина Havas Media Network). Працює у сфері медіа, маркетингової аналітики та досліджень з 2018 року. Пройшла професійний шлях від молодшого дата-аналітика у Spark (Publicis Groupe Ukraine) до керівниці з дата-аналітики у Forward (частина Havas Media Network), де сьогодні очолює напрям дата-аналітики. Спеціалізується на оцінюванні ефективності рекламних кампаній, аналізі конкурентного середовища, дослідженнях ринку та прогнозуванні бізнес-показників. Допомагає брендам приймати маркетингові рішення на основі даних, поєднуючи медійні показники з продажами, Brand Health Tracking, споживчими дослідженнями та іншими бізнес-метриками. Разом із командою розробляє аналітичні моделі, системи автоматизованої звітності та підходи до оцінювання інкрементального впливу реклами на результати бізнесу. Працювала з брендами Mitsubishi, Rozetka, Hell Energy, Aznauri, Ковальська, Ergopack (Fino, STR8), Syngenta та Уманьпиво.
Андрій Кроленко
Оксана Реп’ях
Ви можете поставити питання:
Партнери
Повідомити про помилку
Текст, який буде надіслано нашим редакторам: