Прагматизм, макростабільність та зростання: про що говорили на Global Outlook 2026
23/ 02/ 2026
17 лютого відбулася щорічна подія Європейської Бізнес Асоціації Global Outlook: Success in Adversity. У фокусі розмови — роль держави та бізнесу в забезпеченні економічної стабільності, розвитку та відбудови України попри безпекові ризики, виклики в енергетиці, а також трансформацію споживчих настроїв.
У своєму першому виступі в ролі Президента EBA Хокан Йюде, генеральний директор Scania Україна, наголосив, що його компанія на 100% підтримує Україну, продовжує розвивати тут бізнес та створювати робочі місця. Він підкреслив, що кожен бізнес в Україні має робити те саме — підтримувати людей та розвивати галузь, у якій працює.
Діалог з Андрієм Пишним, головою Національного банку України.
Під час розмови Андрій Пишний окреслив ключові фактори економічної стійкості у 2026 році. За його словами, завдання НБУ — “повертати нормальність” та підтримувати бізнес. В умовах війни невизначеність стала новою реальністю: сценарії кризового реагування часто втрачають актуальність вже наступного дня після їх розробки.
Проте банківська система, на думку спікера, не стала генератором шоків, а навпаки — їхнім “вогнегасником”. Банки залишаються прибутковими, ліквідними, прозорими та продовжують кредитувати бізнес. Динаміка кредитування вже відповідає довоєнній.
Макрофінансова стабільність значною мірою забезпечується міжнародною підтримкою. Водночас Голова НБУ наголосив, що цю допомогу варто розглядати не як благодійність, а як інвестицію в безпеку Європи.
Серед ключових завдань НБУ: забезпечення помірної інфляції у 2026-2027 роках та її приведення до цілі 5% у 2028 році. Для цього регулятор реалізує політику гнучкого інфляційного таргетування, забезпечує привабливість гривневих інструментів і стійкість валютного ринку. Національний банк продовжує утримувати баланс між макрофінансовою стабільністю та підтримкою економічного розвитку.
Панель I. Stability & Resilience.
Бізнес-омбудсменка Анка Фельдгузен окреслила пріоритети роботи на 2026 рік у своїй новій ролі, а саме це євроінтеграція та посилення комунікації між урядом і бізнес-спільнотою. Спікерка бачить Раду бізнес-омбудсмена як медіатора між двома сторонами.
Щодо покращення інвестиційної привабливості України, Анка Фельдгузен зазначила, що воєнні ризики залишаються об’єктивною реальністю, яку кожен інвестор оцінює самостійно. Проте важливо їм доносити актуальну інформацію про умови роботи в Україні, наявність чітких норм та інституцій, які демонструють стійкість і ефективність. Перспектива вступу України до ЄС може стати переконливим аргументом для інвесторів. Від уряду ж бізнес-омбудсмен очікує узгоджених рішень та подолання хаотичності в роботі.
Сергій Коваленко, генеральний директор D.Solutions (бренд YASNO), зупинився на ключових принципах управління бізнесом в умовах кризи: першим є вибір, а другим — недискретність планування. Адже компаніям доводиться постійно приймати складні рішення, відбудовувати зруйновану інфраструктуру знову і знову. А планування спікер радить робити не відрізками, а “променями” — із чітким початком, але без передбачуваного завершення. Також експерт поділився прогнозами щодо ситуації в енергетиці на 2026 рік.
Наталія Кондратчук, директорка департаменту корпоративного фінансування АТ “ОТП БАНК”, розповіла про інструменти, які показали свою дієвість за останні роки, та загалом окреслила стан справ у банківській сфері.
“У 2025 році корпоративний кредитний портфель банку зріс на майже 30%, а план з укладення нових угод було перевищено на 20%. До того ж спостерігається скорочений попит на великі довгострокові інвестиційні кредити та зростання попиту на короткі. Банк адаптується до потреб клієнтів, зокрема, впроваджує автоматизацію та диджиталізацію послуг, надає швидкі кредити аграріям тощо”, — зазначила Наталія.
Панель II. Growth & Competitiveness.
Томаш Фіала, генеральний директор Dragon Capital, презентував макрофінансовий прогноз на 2026 рік. З урахуванням продовження активної фази війни та дефіциту електроенергії очікуване зростання ВВП становитиме близько 1%. Попри це дефіцит бюджету залишатиметься профінансованим завдяки підтримці міжнародних партнерів — очікується надходження близько 50 млрд доларів. За таких умов макросередовище є відносно стабільним, що дозволяє бізнесу працювати прибутково.
Хокан Йюде розповів про стан справ у логістиці, а саме у сфері промислових наземних перевезень. Спікер зазначив, що попит на вантажівки в Україні наразі нижчий, ніж у багатьох країнах Європи, проте потенціал ринку залишається значним, особливо з огляду на майбутню відбудову. Серед ключових проблем: дефіцит водіїв та механіків. Компанія реалізує проєкти з навчання жінок-водійок вантажівок, однак цього недостатньо для повного закриття потреб ринку.
Олена Вдовиченко, генеральна директорка METRO Україна, зі свого боку зупинилась на ситуації в роздрібній торгівлі. Вона зазначила, що сектор ритейлу продовжує демонструвати зростання, незважаючи на безпекові ризики, перебої в ланцюгах постачання, системні випадки неправомірного нарахування необґрунтованих штрафів з боку податкових органів та складну ситуацію в енергетиці*. Минулого року зростання склало 18%, з яких половина — інфляційна складова, а половина — реальне зростання продажів. Драйвери розвитку: диджиталізація, автоматизація та використання ШІ як допоміжного інструменту, а також розвиток людського потенціалу.
Крім того, CEO поділилася змінами у споживчих настроях українців за роки війни: попит став стриманішим, фокус змістився на товари першої необхідності та промопропозиції. Цю поведінку можна описати як “прагматизм із невеликими радощами” як баланс емоційного стану споживачів.
Європейська Бізнес Асоціація висловлює подяку генеральному партнеру події — OTP Bank, партнерам з напоїв — METRO Cash & Carry та Coca-Cola, а також соціальному партнеру — національній програмі “Врятуй кінцівку”.
17 лютого відбулася щорічна подія Європейської Бізнес Асоціації Global Outlook: Success in Adversity. У фокусі розмови — роль держави та бізнесу в забезпеченні економічної стабільності, розвитку та відбудови України попри безпекові ризики, виклики в енергетиці, а також трансформацію споживчих настроїв.
У своєму першому виступі в ролі Президента EBA Хокан Йюде, генеральний директор Scania Україна, наголосив, що його компанія на 100% підтримує Україну, продовжує розвивати тут бізнес та створювати робочі місця. Він підкреслив, що кожен бізнес в Україні має робити те саме — підтримувати людей та розвивати галузь, у якій працює.
Діалог з Андрієм Пишним, головою Національного банку України
Під час розмови Андрій Пишний окреслив ключові фактори економічної стійкості у 2026 році. За його словами, завдання НБУ — “повертати нормальність” та підтримувати бізнес. В умовах війни невизначеність стала новою реальністю: сценарії кризового реагування часто втрачають актуальність вже наступного дня після їх розробки.
Проте банківська система, на думку спікера, не стала генератором шоків, а навпаки — їхнім “вогнегасником”. Банки залишаються прибутковими, ліквідними, прозорими та продовжують кредитувати бізнес. Динаміка кредитування вже відповідає довоєнній.
Макрофінансова стабільність значною мірою забезпечується міжнародною підтримкою. Водночас Голова НБУ наголосив, що цю допомогу варто розглядати не як благодійність, а як інвестицію в безпеку Європи.
Серед ключових завдань НБУ: забезпечення помірної інфляції у 2026-2027 роках та її приведення до цілі 5% у 2028 році. Для цього регулятор реалізує політику гнучкого інфляційного таргетування, забезпечує привабливість гривневих інструментів і стійкість валютного ринку. Національний банк продовжує утримувати баланс між макрофінансовою стабільністю та підтримкою економічного розвитку.
Панель I. Stability & Resilience
Бізнес-омбудсменка Анка Фельдгузен окреслила пріоритети роботи на 2026 рік у своїй новій ролі, а саме це євроінтеграція та посилення комунікації між урядом і бізнес-спільнотою. Спікерка бачить Раду бізнес-омбудсмена як медіатора між двома сторонами.
Щодо покращення інвестиційної привабливості України, Анка Фельдгузен зазначила, що воєнні ризики залишаються об’єктивною реальністю, яку кожен інвестор оцінює самостійно. Проте важливо їм доносити актуальну інформацію про умови роботи в Україні, наявність чітких норм та інституцій, які демонструють стійкість і ефективність. Перспектива вступу України до ЄС може стати переконливим аргументом для інвесторів. Від уряду ж бізнес-омбудсмен очікує узгоджених рішень та подолання хаотичності в роботі.
Сергій Коваленко, генеральний директор D.Solutions (бренд YASNO), зупинився на ключових принципах управління бізнесом в умовах кризи: першим є вибір, а другим — недискретність планування. Адже компаніям доводиться постійно приймати складні рішення, відбудовувати зруйновану інфраструктуру знову і знову. А планування спікер радить робити не відрізками, а “променями” — із чітким початком, але без передбачуваного завершення. Також експерт поділився прогнозами щодо ситуації в енергетиці на 2026 рік.
Наталія Кондратчук, директорка департаменту корпоративного фінансування АТ “ОТП БАНК”, розповіла про інструменти, які показали свою дієвість за останні роки, та загалом окреслила стан справ у банківській сфері.
“У 2025 році корпоративний кредитний портфель банку зріс на майже 30%, а план з укладення нових угод було перевищено на 20%. До того ж спостерігається скорочений попит на великі довгострокові інвестиційні кредити та зростання попиту на короткі. Банк адаптується до потреб клієнтів, зокрема, впроваджує автоматизацію та диджиталізацію послуг, надає швидкі кредити аграріям тощо”, — зазначила Наталія.
Панель II. Growth & Competitiveness
Томаш Фіала, генеральний директор Dragon Capital, презентував макрофінансовий прогноз на 2026 рік. З урахуванням продовження активної фази війни та дефіциту електроенергії очікуване зростання ВВП становитиме близько 1%. Попри це дефіцит бюджету залишатиметься профінансованим завдяки підтримці міжнародних партнерів — очікується надходження близько 50 млрд доларів. За таких умов макросередовище є відносно стабільним, що дозволяє бізнесу працювати прибутково.
Хокан Йюде розповів про стан справ у логістиці, а саме у сфері промислових наземних перевезень. Спікер зазначив, що попит на вантажівки в Україні наразі нижчий, ніж у багатьох країнах Європи, проте потенціал ринку залишається значним, особливо з огляду на майбутню відбудову. Серед ключових проблем: дефіцит водіїв та механіків. Компанія реалізує проєкти з навчання жінок-водійок вантажівок, однак цього недостатньо для повного закриття потреб ринку.
Олена Вдовиченко, генеральна директорка METRO Україна, зі свого боку зупинилась на ситуації в роздрібній торгівлі. Вона зазначила, що сектор ритейлу продовжує демонструвати зростання, незважаючи на безпекові ризики, перебої в ланцюгах постачання, системні випадки неправомірного нарахування необґрунтованих штрафів з боку податкових органів та складну ситуацію в енергетиці*. Минулого року зростання склало 18%, з яких половина — інфляційна складова, а половина — реальне зростання продажів. Драйвери розвитку: диджиталізація, автоматизація та використання ШІ як допоміжного інструменту, а також розвиток людського потенціалу.
Крім того, CEO поділилася змінами у споживчих настроях українців за роки війни: попит став стриманішим, фокус змістився на товари першої необхідності та промопропозиції. Цю поведінку можна описати як “прагматизм із невеликими радощами” як баланс емоційного стану споживачів.
Європейська Бізнес Асоціація висловлює подяку генеральному партнеру події — OTP Bank, партнерам з напоїв — METRO Cash & Carry та Coca-Cola, а також соціальному партнеру — національній програмі “Врятуй кінцівку”.
