Як ШІ змінює підхід до створення контенту

25/ 09/ 2026

24 вересня Комітет з маркетингу та комунікацій Європейської Бізнес Асоціації спільно з Task Force провів вебінар «AI content workflows: як змінюється створення, адаптація й масштабування контенту». Спікерка Анастасія Дорошенко, COO Task Force, розповіла, як ШІ змінює підхід до створення контенту — від брифу до готового матеріалу. Сучасний ШІ краще розуміє контекст, культуру, стиль і технічні обмеження. Завдяки цьому один контент може бути адаптований для різних аудиторій, ринків і форматів. Тож замість створення кожної версії контенту окремо компанії можуть використовувати один базовий матеріал і системно адаптувати його під конкретні потреби. Водночас для якісного масштабування важливо не лише мати доступ до ШІ-інструментів, а й правильно вибудувати процес і визначити, де необхідне залучення людини. Під час вебінару також розглянули практичні кейси використання ШІ для перекладу, редагування, локалізації та роботи з мультимедійним контентом, зокрема для Asters, Monarch та ЄБРР. Один із ключових інсайтів вебінару — поступовий рух до моделі, у якій результат одного ШІ контролює інший ШІ, а людина підключається там, де потрібні її експертиза та професійне рішення. Отже, ШІ поступово переходить від ролі окремого інструменту до ролі елемента комплексного робочого процесу. Для маркетингових і комунікаційних команд це означає можливість швидше створювати та адаптувати контент, масштабувати його на різні аудиторії й канали та водночас зберігати професійний контроль над результатом.

24 вересня Комітет з маркетингу та комунікацій Європейської Бізнес Асоціації спільно з Task Force провів вебінар «AI content workflows: як змінюється створення, адаптація й масштабування контенту».

Спікерка Анастасія Дорошенко, COO Task Force, розповіла, як ШІ змінює підхід до створення контенту — від брифу до готового матеріалу.

Сучасний ШІ краще розуміє контекст, культуру, стиль і технічні обмеження. Завдяки цьому один контент може бути адаптований для різних аудиторій, ринків і форматів. Тож замість створення кожної версії контенту окремо компанії можуть використовувати один базовий матеріал і системно адаптувати його під конкретні потреби.

Водночас для якісного масштабування важливо не лише мати доступ до ШІ-інструментів, а й правильно вибудувати процес і визначити, де необхідне залучення людини.

Під час вебінару також розглянули практичні кейси використання ШІ для перекладу, редагування, локалізації та роботи з мультимедійним контентом, зокрема для Asters, Monarch та ЄБРР.

Один із ключових інсайтів вебінару — поступовий рух до моделі, у якій результат одного ШІ контролює інший ШІ, а людина підключається там, де потрібні її експертиза та професійне рішення.

Отже, ШІ поступово переходить від ролі окремого інструменту до ролі елемента комплексного робочого процесу. Для маркетингових і комунікаційних команд це означає можливість швидше створювати та адаптувати контент, масштабувати його на різні аудиторії й канали та водночас зберігати професійний контроль над результатом.