Довіра до регіональних медіа зростає, а молодь читає новини англійською. Медіаспоживання у 2025

02/ 12/ 2025

Прослухати онлайн Зупинити   28 листопада в межах Комітету з маркетингу та комунікацій Європейської Бізнес Асоціації відбулася онлайн-презентація результатів загальнонаціонального дослідження “Українські медіа. Споживання новин і довіра у 2025 році”, проведеного Інтерньюз-Україна. Команда Інтерньюз-Україна представила ключові висновки кількісного та якісного етапів дослідження, а також відповіла на запитання учасників. Дослідження є регулярним і репрезентативним: воно включає масштабне польове опитування, а також глибинні інтерв’ю та фокус-групи з представниками вразливих категорій суспільства — внутрішньо переміщеними особами, військовими, мешканцями прифронтових сіл та українцями, які нині проживають за кордоном. Основні результати кількісного етапу За останнє десятиліття медіаактивність українців неухильно зростає. Смартфон залишається основним джерелом доступу до інформації, на другому місці — телевізор. Водночас соціальні мережі є головною платформою отримання новин. Телебачення незначно посилило свої позиції протягом останнього року, однак загалом інтернет суттєво витісняє ТБ на національному рівні. На регіональному ж рівні ситуація інша — друковані видання відіграють важливу роль, і вона зростає особливо у прифронтових громадах, де локальні видання часто є чи не єдиним доступним каналом інформації. Цікаво, що 26% респондентів споживають новини іноземними мовами (за винятком російської). Серед молоді віком 26–35 років частка тих, хто читає новини англійською, сягає 40%. У топі новинних сайтів, які найчастіше обирають українці, Українська правда, ТСН та Суспільне. Також було представлено динаміку переглядів та довіри до телемарафону “Єдині новини”. У межах дослідження також оцінили ставлення українців до можливого регулювання та обмеження соцмереж. 30% респондентів готові підтримати заборону або обмеження певної платформи — як приклад згадували насамперед Telegram і TikTok. Серед найпопулярніших блогерів, яких українці переглядають або читають у соцмережах — Сергій Стерненко, Ігор Лаченков (Лачен) і Сергій Притула. Ключові інсайти якісного етапу ВПО активно стежать за новинами своїх рідних міст і сіл. Найбільше довіряють локальним Telegram-каналам. Мешканці прифронтових сіл мають складнощі з доступом до новин, а їхнє споживання інформації зростає через потребу моніторити безпекову ситуацію та слідкувати за просуванням російських військ. Військові приділяють споживанню новин до однієї години на день та загалом критично ставляться до матеріалів у традиційних медіа. Українці за кордоном продовжують орієнтуватися на українські інформаційні ресурси як на головне джерело новин. Європейська Бізнес Асоціація дякує команді Інтерньюз-Україна за суспільно важливу роботу та співпрацю, а також всім учасникам за участь! Переглянути повну презентацію з результатами дослідження можна за посиланням.

28 листопада в межах Комітету з маркетингу та комунікацій Європейської Бізнес Асоціації відбулася онлайн-презентація результатів загальнонаціонального дослідження “Українські медіа. Споживання новин і довіра у 2025 році”, проведеного Інтерньюз-Україна. Команда Інтерньюз-Україна представила ключові висновки кількісного та якісного етапів дослідження, а також відповіла на запитання учасників.

Дослідження є регулярним і репрезентативним: воно включає масштабне польове опитування, а також глибинні інтерв’ю та фокус-групи з представниками вразливих категорій суспільства — внутрішньо переміщеними особами, військовими, мешканцями прифронтових сіл та українцями, які нині проживають за кордоном.

Основні результати кількісного етапу

За останнє десятиліття медіаактивність українців неухильно зростає. Смартфон залишається основним джерелом доступу до інформації, на другому місці — телевізор. Водночас соціальні мережі є головною платформою отримання новин.

Телебачення незначно посилило свої позиції протягом останнього року, однак загалом інтернет суттєво витісняє ТБ на національному рівні. На регіональному ж рівні ситуація інша — друковані видання відіграють важливу роль, і вона зростає особливо у прифронтових громадах, де локальні видання часто є чи не єдиним доступним каналом інформації.

Цікаво, що 26% респондентів споживають новини іноземними мовами (за винятком російської). Серед молоді віком 26–35 років частка тих, хто читає новини англійською, сягає 40%.

У топі новинних сайтів, які найчастіше обирають українці, Українська правда, ТСН та Суспільне. Також було представлено динаміку переглядів та довіри до телемарафону “Єдині новини”.

У межах дослідження також оцінили ставлення українців до можливого регулювання та обмеження соцмереж. 30% респондентів готові підтримати заборону або обмеження певної платформи — як приклад згадували насамперед Telegram і TikTok.

Серед найпопулярніших блогерів, яких українці переглядають або читають у соцмережах — Сергій Стерненко, Ігор Лаченков (Лачен) і Сергій Притула.

Ключові інсайти якісного етапу

• ВПО активно стежать за новинами своїх рідних міст і сіл. Найбільше довіряють локальним Telegram-каналам.
• Мешканці прифронтових сіл мають складнощі з доступом до новин, а їхнє споживання інформації зростає через потребу моніторити безпекову ситуацію та слідкувати за просуванням російських військ.
• Військові приділяють споживанню новин до однієї години на день та загалом критично ставляться до матеріалів у традиційних медіа.
• Українці за кордоном продовжують орієнтуватися на українські інформаційні ресурси як на головне джерело новин.

Європейська Бізнес Асоціація дякує команді Інтерньюз-Україна за суспільно важливу роботу та співпрацю, а також всім учасникам за участь!

Переглянути повну презентацію з результатами дослідження можна за посиланням.