Правда під час війни — висновки EBA Media Talks із Севгіль Мусаєвою, УП

23/ 04/ 2026

20 квітня Комітет з маркетингу та комунікацій Європейської Бізнес Асоціації провів зустріч у форматі EBA Media Talks. Гостею події стала головна редакторка медіа «Українська правда» Севгіль Мусаєва. У межах модерованої розмови з Наталією Улинець, засновницею та CEO комунікаційної агенції Perfect PR, головою Комітету EBA, говорили про трансформацію журналістики під час війни, вплив ШІ на медіаринок і те, як змінюється запит аудиторії в епоху швидкого контенту. Журналістика в часи війни та глобальних змін Повномасштабна війна суттєво змінила роль медіа. За словами Севгіль Мусаєвої, сьогодні журналісти, як і комунікаційники, мають постійно «тримати руку на пульсі». Адже поки Україна в режимі «виживання» та вимушеної паузи, світ стрімко рухається вперед. В умовах інформаційної конкуренції за світового читача питання якості комунікації про Україну стає особливо важливим. 26 років роботи «Української правди» Севгіль поділилася, чим жило та продовжує жити видання з 2022 року. Наразі редакція почала повертатися до формату business as usual, однак постійно балансує між правдою та відповідальністю. Бо під час війни правда іноді може бути незручною або навіть болісною, та попри все вона залишається необхідною. Водночас у журналістів є відповідальність за те, як цю правду презентувати читачу. І тут вже вмикається принцип «не нашкодь». Сучасний український читач: активний, критичний і втомлений Окрему увагу приділили аудиторії медіа. За словами спікерки, читач «Української правди» — пасіонарний, активний та критично налаштований до влади. Проте дедалі помітнішою стає втома від війни. Це формує новий виклик для журналістів та піарників — дилему між швидкістю та глибиною контенту. Хоча врешті учасники погодилися, що змістовні, ціннісні теми, які дають людям горизонт планування та відчуття«світла в кінці тунелю», залишаються в попиті. Глибина, довіра та сенси стають ключовими елементами комунікації. Майбутнє журналістики та роль людського капіталу Говорили й про майбутнє українських медіа. На думку Севгіль Мусаєвої, поряд із військовою стійкістю критично важливим фактором є людський капітал — люди, які залишаються, працюють і розвивають країну. Окремий блок дискусії був присвячений впливу штучного інтелекту. Нові технології змінюють не лише світовий медіаринок, а й бізнес-середовище загалом. І Україна не залишиться осторонь цих процесів. Завершуючи розмову, спікерка наголосила на важливості відкритого діалогу. Сьогодні особливо потрібно вчитися слухати думки, які можуть не подобатися, аби не спрощувати складну реальність та виходити за межі власної інформаційної бульбашки. Саме діалог і здатність чути одне одного формують сильне суспільство. EBA Media Talks традиційно залишаються майданчиком для відвертих розмов між бізнесом та медіа про виклики сьогодення та майбутнє, яке ми формуємо разом.

01/

20 квітня Комітет з маркетингу та комунікацій Європейської Бізнес Асоціації провів зустріч у форматі EBA Media Talks. Гостею події стала головна редакторка медіа «Українська правда» Севгіль Мусаєва. У межах модерованої розмови з Наталією Улинець, засновницею та CEO комунікаційної агенції Perfect PR, головою Комітету EBA, говорили про трансформацію журналістики під час війни, вплив ШІ на медіаринок і те, як змінюється запит аудиторії в епоху швидкого контенту.

Журналістика в часи війни та глобальних змін

Повномасштабна війна суттєво змінила роль медіа. За словами Севгіль Мусаєвої, сьогодні журналісти, як і комунікаційники, мають постійно «тримати руку на пульсі». Адже поки Україна в режимі «виживання» та вимушеної паузи, світ стрімко рухається вперед. В умовах інформаційної конкуренції за світового читача питання якості комунікації про Україну стає особливо важливим.

26 років роботи «Української правди»

Севгіль поділилася, чим жило та продовжує жити видання з 2022 року. Наразі редакція почала повертатися до формату business as usual, однак постійно балансує між правдою та відповідальністю. Бо під час війни правда іноді може бути незручною або навіть болісною, та попри все вона залишається необхідною. Водночас у журналістів є відповідальність за те, як цю правду презентувати читачу. І тут вже вмикається принцип «не нашкодь».

Сучасний український читач: активний, критичний і втомлений

Окрему увагу приділили аудиторії медіа. За словами спікерки, читач «Української правди» — пасіонарний, активний та критично налаштований до влади. Проте дедалі помітнішою стає втома від війни.

Це формує новий виклик для журналістів та піарників — дилему між швидкістю та глибиною контенту. Хоча врешті учасники погодилися, що змістовні, ціннісні теми, які дають людям горизонт планування та відчуття«світла в кінці тунелю», залишаються в попиті. Глибина, довіра та сенси стають ключовими елементами комунікації.

Майбутнє журналістики та роль людського капіталу

Говорили й про майбутнє українських медіа. На думку Севгіль Мусаєвої, поряд із військовою стійкістю критично важливим фактором є людський капітал — люди, які залишаються, працюють і розвивають країну.

Окремий блок дискусії був присвячений впливу штучного інтелекту. Нові технології змінюють не лише світовий медіаринок, а й бізнес-середовище загалом. І Україна не залишиться осторонь цих процесів.

Завершуючи розмову, спікерка наголосила на важливості відкритого діалогу. Сьогодні особливо потрібно вчитися слухати думки, які можуть не подобатися, аби не спрощувати складну реальність та виходити за межі власної інформаційної бульбашки. Саме діалог і здатність чути одне одного формують сильне суспільство.

EBA Media Talks традиційно залишаються майданчиком для відвертих розмов між бізнесом та медіа про виклики сьогодення та майбутнє, яке ми формуємо разом.