Тренінг: PR 2027: AI, довіра та репутація в новій реальності

• Дата: 16/10/2026 (ПТ)
• Мова: українська
• Час: 10:00 - 18:00
• Формат:офлайн тренінговий день
• Внесок для компаній Асоціації:10350 грн
• Рання реєстрація для компаній Асоціації:9000 грн до 16 вересня
• Місце проведення: БЦ Астарта, вул. Ярославська, 58, Sigma Software Group
Скасувати реєстрацію Зареєструватися Зареєструвати колегу

2027 рік ставить перед комунікаційними нові виклики. Штучний інтелект змінює підходи до створення контенту та управління процесами, довіра до бізнесу стає дедалі складнішою для утримання, а репутаційні та кризові ризики виникають швидше, ніж будь-коли.

Як використовувати AI без втрати якості та довіри? Як посилювати репутацію компанії через ESG та соціальний вплив? Як діяти в умовах невизначеності та бути готовими до криз?

Команда Центру Професійного Розвитку Європейської Бізнес Асоціації пропонує вам долучитися до нового Тренінг: PR 2027: AI, довіра та репутація в новій реальності від експерток зі стратегічних комунікацій, який допоможе учасникам сформувати власну систему готовності до викликів 2027 року та отримати інструменти, які можна застосовувати в роботі вже наступного дня.

Тренінг базується на актуальних міжнародних дослідженнях довіри та репутації, кращих практиках корпоративних комунікацій та реальних кейсах українського й міжнародного бізнесу.

Цільова аудиторія:

• Директори з комунікацій та маркетингу.
• PR та корпоративні комунікаційні команди.
• Employer Brand та HR-фахівці.
• Маркетинг-менеджери.
• Керівники напрямів, відповідальні за репутацію компанії.

Програма

Модуль 1. AI PR AGENTS: як делегувати 80% в своєму PR-відділі штучному інтелекту (Наталі Новохатня)

Штучний інтелект уже перестав бути інструментом для генерації текстів і стає повноцінним асистентом комунікаційної команди. Провідні міжнародні агентства та бренди використовують AI для автоматизації рутинних процесів, медіапітчингу, пошуку інфоприводів та data-driven брейншторму.

У цьому модулі учасники дізнаються, як інтегрувати AI у щоденну роботу PR-відділу:

• Створення власних AI-агентів для комунікаційних задач.
• Пошук медіа, журналістів та партнерів за допомогою AI.
• Виявленняінфоприводів, трендів та можливостей дляnewsjacking.
• Автоматизація підготовки та персоналізаціїмедіапітчів.
• AI для підготовки коментарів, колонок, прес релізів та контенту і де варто використовувати AI, а де – краще утриматися.
• Практичне використанняClaude,Perplexity, Codex та інших AI-рішень для комунікаційників.
• ClaudeProjects та AI-бази знань для роботи з великими масивами інформації.
• OnlineReputation Monitoring: моніторинг медіа, соціальних мереж та інформаційного поля.
• Аналіз конкурентів: як відстежувати комунікаційні активності,медіаприсутність, ключові повідомлення та репутаційні ризики конкурентів.
• AIsecurity: як безпечно використовувати штучний інтелект у корпоративних комунікаціях.

Практична вправа

Учасники створять власного AI-асистента для одного з ключових завдань комунікаційної команди: пошуку інфоприводів, моніторингу репутації, аналізу конкурентів, підготовки медіапітчів або управління корпоративною базою знань.

Модуль 2. Reputation Readiness: як формувати та захищати довіру (Олександра Литвиненко)

Репутація як стратегічний актив бізнесу:

• Глобальні тренди довіри та репутації 2026–2027.
• Що впливає на репутацію компанії сьогодні.
• Репутаційні очікування ключових стейкхолдерів.

ESG, Social Impact та нова ера корпоративної відповідальності:

• Чому ESG та соціальний вплив залишаються драйверами довіри.
• Як комунікувати про сталий розвиток без ризику greenwashing.
• Розбір кейсів українських та міжнародних компаній.

Репутаційні ризики 2027:

• AI та репутація.
• CEO Reputation та персональний бренд керівника.
• Репутаційні виклики в умовах геополітичної нестабільності.
• Як створити систему превентивного управління репутацією.

Практична вправа

Розробка карти репутаційних ризиків для компанії.

Модуль 3. CrisisСomms: кризові комунікації в умовах невизначеності (Олександра Литвиненко)

Новий ландшафт криз:

• Інформаційні атаки, дезінформація, бот-атаки: що робити.
• SERP та репутаційні кризи в цифровому середовищі.
• AI-driven crises та нові ризики для бізнесу.
• Витоки даних, операційні та соціально чутливі кризи.

Алгоритм реагування на кризу:

• Перші години після виникнення кризи.
• Формування кризового штабу.
• Ключові повідомлення для різних аудиторій.
• Робота з медіа, співробітниками та партнерами.

Підготовка до кризи до того, як вона станеться:

• Crisis Playbook.
• Crisis FAQ.
• Система кризового моніторингу.
• Підготовка керівників та команд до кризових сценаріїв.

Практична симуляція кризового кейсу

Учасники працюють над реалістичним кризовим сценарієм та розробляють план реагування в режимі реального часу та сертифікат про проходження тренінгу.

Модуль 4. Міжнародний B2B та B2C піар і що робити, якщо новин в компанії немає (Наталі Новохатня)

Міжнародний PR давно перестав будуватися виключно навколо запусків, інвестицій та корпоративних новин. Сьогодні журналісти шукають експертизу, дані, тренди та сильні історії, а компанії можуть системно працювати з медіа навіть тоді, коли «новин немає».

У цьому модулі учасники дізнаються, як знаходити інформаційні приводи, будувати експертність бренду та керівників, а також отримувати міжнародну медіаприсутність без залежності від новинного циклу.

Ключові теми модуля:

• Що сьогодні цікаво міжнародним журналістам і редакціям.
• Як знаходитиінфоприводитам, де їх не бачать конкуренти.
• ThoughtLeadership: як просувати експертизу компанії та її керівників.
• Data-drivenPR та Newsjacking як інструменти міжнародного піару.
• Особливості B2B та B2C комунікацій на міжнародних ринках.
• Пітчингу 2027 році: як достукатися до журналістів в умовах інформаційного перевантаження.
• Використання AI для пошуку тем, медіа та підготовкипітчів.
• Кейси українських та міжнародних компаній: що працює сьогодні.

Практична вправа

Учасники сформують карту потенційних інфоприводів для своєї компанії та створять міжнародний медіапітч для конкретного ринку або аудиторії.

Підсумковий воркшоп: Communication Readiness Canvas 2027

Після тренінгу учасники отримають набір практичних шаблонів, чеклістів для подальшого використання в роботі та сертифікат.

Ви можете поставити питання: