Етичний кодекс інфлюенсер маркетингу — крок до прозорого ринку. Результати обговорення EBA та IAB 

24 вересня Комітет з маркетингу та комунікацій Європейської Бізнес Асоціації в партнерстві з IAB Ukraine провів захід “Етика впливу: інфлюенсери, бізнес, довіра”. Спікери обговорили, як вибудовувати прозорі та відповідальні взаємини між брендами й лідерами думок. Також у межах події відбулася презентація Етичного кодексу інфлюенсер маркетингу від IAB Ukraine.       Подію відкрила вступним словом Наталія Улинець, засновниця та директорка комунікаційної агенції Perfect PR, голова Комітету з маркетингу та комунікацій EBA, наголосивши на важливості створення «трикутника довіри» між бізнесом, лідерами думок та агенціями.  

Мирослава Грібова, директорка Be—it Agency, розповіла про основні виклики у роботі з інфлюенсерами: від випадків нерозуміння важливості офіційного оформлення співпраці й небажання маркувати рекламу до нерозуміння важливості погоджувати контент з клієнтом та роботи з конкурентами. Вона також поділилася думками для покращення ситуації, серед яких: проведення освітніх кампаній для інфлюенсерів, брендів та агенцій, а також консолідація учасників ринку навколо однакових правил. Агенції та бізнес мають проактивно нагадувати лідерам думок про ключові вимоги законодавства й неухильно дотримуватися їх самі — без компромісів.  

Наталія Бороніна, засновниця digital агенції VIVID, керівниця Комітету інфлюенсер маркетингу IAB, презентувала Етичний кодекс інфлюенсер маркетингу — збірку рекомендацій до створеного лідерами думок рекламного контенту для соцмереж. Спікерка наголосила:

“Етичний кодекс ІМ захищає бренди, креаторів і аудиторію, формуючи стійку екосистему, де чесність цінується вище за вірусність, а автентичність — понад тренди”.

Кодекс визначає межі відповідальності сторін, вимоги до маркування реклами, а також рекомендації для брендів та інфлюенсерів.  

Наталія також навела дані про український ринок інфлюенсер маркетингу: у 2024 році його обсяг сягнув 714 млн грн, показавши зростання на 74,9% у порівнянні з 2023. У 2025 очікується зростання на 20%.

Олена Андрієнко, Chief LegalTech Officer в Publicis Groupe Ukraine, членкиня Наглядової ради Всеукраїнської Рекламної Коаліції, розповіла про правові аспекти співпраці бізнесу та блогерів. Вона пояснила, як відрізняти рекламу від спонсорства та product placement, особливості їх маркування, які правила стосуються чутливих категорій товарів та як відповідально використовувати ШІ. 

Також Олена поділилася чеклістом пунктів, на які варто звернути увагу при укладенні договору з лідерами думок: 

• прозорість оплат,
• умови конфіденційності,
• дотримання прав інтелектуальної власності,
• відповідальність,
• підстави для припинення договору тощо.

Панельна дискусія “Як промотувати Етичний кодекс та залучати інфлюенсерів до діалогу”

В межах обговорення учасники зійшлися на думці, що Етичний кодекс ІМ — це необхідний крок до формування зрілої та відповідальної екосистеми, де бізнес, інфлюенсери, агенції й суспільство співпрацюють на засадах прозорості та довіри. 

Анастасія Байдаченко, CEO IAB Ukraine, висловила думку, що просування Кодексу можливе лише за підтримки амбасадорів серед самих інфлюенсерів.

“Для мене Етичний кодекс — це крок у напрямку цивілізованої держави та ринку. Цей крок не для всіх буде приємним, але він необхідний для розвитку креативної сфери в Україні”, — підкреслила спікерка.

Наталія Бороніна, засновниця digital агенції VIVID, керівниця Комітету інфлюенсер маркетингу IAB, зазначила, що наразі плани на просування Етичного кодексу — це інтеграція деяких пунктів до оновленого Закону про рекламу, а також залучення лідерів думок до діалогу для допрацювання Кодексу. 

Мирослава Грібова, директорка Be—it Agency, наголосила на ролі агенцій у застосуванні Кодексу на практиці, зокрема у підготовці брифів і відборі блогерів, що відповідають цінностям бренду.

Оксана Слюсарчук, Head of Marketing у Philips Ukraine, звернула увагу на важливість навчання етичних стандартів співпраці для всіх учасників ринку, зокрема блогерів. Вона відзначила роль бізнес-асоціацій та індустріальних об’єднань як-от IAB Ukraine та EBA у тому, аби поширювати знання та найкращі практики серед спільноти маркетологів та комунікаційників.

Олена Андрієнко, Chief LegalTech Officer в Publicis Groupe Ukraine, членкиня Наглядової ради Всеукраїнської Рекламної Коаліції, підкреслила, що ринок інфлюенсер маркетингу має знайти баланс між державним регулюванням та саморегулюванням. Адже прозорість у співпраці між блогерами та бізнесом повинна бути загальноприйнятою нормою незалежно від наявності чи відсутності державних санкцій.

Володимир Дегтярьов, пресофіцер 2-го Корпусу НГУ “Хартія”, провів паралелі між цивільними та військовими інформаційними кампаніями та залученістю лідерів думок в обох випадках. Спікер також наголосив на критичності дотримання етичних стандартів у створенні інформаційних продуктів з інфлюенсерами як на засобі протидії ворожій пропаганді.

Олена Світлицька, інфлюенсерка, акторка та ведуча подкасту “UPGRADE”, підсумувала дискусію, зазначивши, що просувати Етичний кодекс серед блогерів мають самі блогери власним прикладом. Вона додала, що дотримання чи недотримання етичних стандартів має прямо впливати на репутацію блогерів на ринку.

Європейська Бізнес Асоціація висловлює вдячність IAB Ukraine за співорганізацію події, а також партнерам заходу Coca-Cola та Adtelligent за підтримку. Ми дякуємо всім учасникам за активну участь!  

Запис заходу доступний за посиланням.

До зустрічі на наступних подіях Комітету!