Threads для брендів: що працює, а що — ні

29/ 05/ 2026

Прослухати онлайн Зупинити   27 травня в межах Комітету з маркетингу та комунікацій Європейської Бізнес Асоціації відбувся вебінар “Threads для брендів: запуск, метрики, кейси” від спікерок Олени Шульги, SMM Head в COMFY, та Вікторії Семенюк, SMM Head і експертки з digital-маркетингу.   Вікторія Семенюк підкреслила, що головна помилка брендів — починати роботу в Threads із контент-плану, а не з бізнес-цілей. Перед запуском каналу комунікації в соцмережі компаніям варто відповісти собі на кілька ключових питань:  чи є ваша аудиторія на платформі? чи готові ви до human-to-human комунікації? чи може бізнес собі дозволити канал без швидкого ROI? чи готовий топменеджмент до швидкої, менш формалізованої комунікації без багаторівневих погоджень? Окрему увагу спікерка приділила метрикам, які допомагають оцінювати ефективність у Threads, зокрема, це growth rate підписників, share of voice у категорії, тональність коментарів, performance власних тредів та коментарів, частка згадок бренду, traffic у профіль або на сайт, resonance rate тощо.   Також учасники обговорили особливості tone of voice на платформі через коротку дистанцію з аудиторією, високий рівень реактивності, а також заохочення до гумору й самоіронії.   Олена Шульга поділилася практичними кейсами, факапами та порадами щодо розвитку сторінки бренду в Threads. За словами спікерки, це “найбільш людська соцмережа”, де бренди мають поводитися як люди, а не як рекламні банери. Вона також наголосила, що Threads просуває ситуативний контент і дискусії, тому класичні контент-плани на місяць вперед тут працюють значно гірше або ж не працюють зовсім.   Серед рекомендацій щодо роботи з алгоритмами платформи: взаємодія з активними акаунтами,  коментування популярних тредів,  тестування різних форматів контенту, комунікація з іншими акаунтами. Асоціація дякує спікеркам та всім, хто долучився до вебінару, за активну участь! До зустрічі на наступних подіях PR & Marketing Хабу EBA😉

1. чи є ваша аудиторія на платформі?
2. чи готові ви до human-to-human комунікації?
3. чи може бізнес собі дозволити канал без швидкого ROI?
4. чи готовий топменеджмент до швидкої, менш формалізованої комунікації без багаторівневих погоджень?

• взаємодія з активними акаунтами, 
• коментування популярних тредів, 
• тестування різних форматів контенту,
• комунікація з іншими акаунтами.